Bin kişiden sadece 5'i ürün satın alıyor

Dijital pazarlama optimizasyonu şirketi Metrics34'ün Yönetim Kurulu Başkanı Levent Karaçam, dijital pazarlama harcamalarını doğru yönlendirmeyen e-ticaret şirketlerinin 2014'te ayakta kalmasının mümkün olamayacağını ifade etti. E-ticaret sektörünün günden güne büyüyen hacmi ile ülke ekonomisi için taşıdığı değerin arttığına dikkat çeken Karaçam, "E-ticarete önemli tutarlarda yatırım yapan birçok şirketin dijital pazarlama harcamalarını kontrol edemediğini ve bu alanda optimizasyona (iyileştirme) yatırım yapmadığını görüyoruz. Oysa etkili optimizasyon sayesinde aynı bütçelerle daha fazla satış yapmak son derece mümkün. Öngörülemez bir şekilde oluşturulan dijital pazarlama bütçeleri ne yazık ki yerini bulamıyor. Burada yaptıkları harcamaları kontrol edemeyen şirketler de yanlış kanallardan medet umuyorlar" dedi. Tüketicilerin alışkanlıkları analiz edilmeliTürkiye'deki birçok e-ticaret sitesinin farklı kanallardan gelen trafiği analiz etmekte ve tüketici alışkanlarını incelemekte zorlandığını belirten Karaçam, "Müşteriler ya da ziyaretçiler her e-ticaret sitesine gelirken aynı davranışları göstermiyor" diye konuştu. 2014 yılında dijital pazarlama alanında gerçekleşecek harcamaların en az yüzde 20'sinin yine boşa gideceğini ifade eden Karaçam, "Almanya'ya baktığımız zaman, e-ticaret sitelerini ziyaret eden her 1.000 kişiden 80'inin satın alma yaptığını, Türkiye'de ise bu oranın binde 5 seviyesinde olduğunu, bazı sitelerde binde 15'e yükseldiğini görüyoruz. Ancak günümüzde e-ticaret sitelerinin ücretli trafikle binde 15 gibi bir oranla istenilen kârlılığı ve başarıyı yakalayabilmeleri mümkün değil" dedi. EKONOMİ SERVİSİ